西派系是由中國鐵建地產(chǎn)研發(fā)的高端人居產(chǎn)品系，經(jīng)過十余年發(fā)展，逐漸從西南地區(qū)走向全國。從單個項目的成功到形成明星產(chǎn)品系IP，西派系已具備充分公信力和影響力，其品牌建設(shè)之路始終堅持守正創(chuàng)新，跟隨城市政策發(fā)展大方向、滿足人民群眾日益增長的美好生活需求。

品牌創(chuàng)建背景

西派系興旺于成都，在成都南拓發(fā)展方針正式提出前，城市中軸線天府大道已默默向南延伸，西派系也沿著這一發(fā)展主軸不斷邁進。2010年，彼時的成都樓市剛需當(dāng)?shù)?，中國鐵建地產(chǎn)在成都金融城板塊核心落子首個高端改善產(chǎn)品——成都西派國際，其典雅的ARTDECO建筑風(fēng)格和建面約190㎡的戶型設(shè)計，給市場留下了不可磨滅的印象；2014年，成都改善浪潮初始，成都西派瀾岸落子大源板塊，獨特的法式刺繡園林，建面約225㎡起步的產(chǎn)品規(guī)劃，將西派國際單盤的成功推向高端改善產(chǎn)品系的新階段。

成都西派金沙FUN PARK童趣空間實拍圖

成都西派瀾岸實拍圖

2016年，中國鐵建地產(chǎn)率先進駐成都武侯新城板塊，在約320畝的土地上打造成都西派城，此后眾多房企陸續(xù)布局，共同推動區(qū)域發(fā)展，武侯新城的開發(fā)格局因此生機蓬勃。同年，帶著對成都西派系開發(fā)經(jīng)驗的總結(jié)和對美好生活的不懈追求，中國鐵建地產(chǎn)于江北嘴CBD區(qū)落下重慶西派第一子，重慶西派城。地處重慶兩江交匯處的江北嘴，是重慶城市發(fā)展的重要引擎，重慶西派城憑借城心地段、成熟配套與高品質(zhì)產(chǎn)品，兌現(xiàn)出符合現(xiàn)代審美的藝術(shù)人居。在昆明，隨著巫家壩機場退出歷史舞臺，昆明主城擁有了近十萬平方公里可開發(fā)的黃金地帶，規(guī)劃定位為世界級的區(qū)域金融中心。西派系與城市發(fā)展合鳴，于2018年落子昆明西派國樾項目，不僅為帶來一座品質(zhì)人居作品，更是參與描摹著一副嶄新的巫家壩畫卷。西派系開始從成都走向重慶、昆明等西南地區(qū)。

重慶西派城實拍圖

至此，在產(chǎn)品端，西派系已形成高端人居產(chǎn)品系的基礎(chǔ)，但要從眾多高端產(chǎn)品中脫穎而出，還需要更鮮明的品牌形象。

品牌創(chuàng)建方法——基于客戶端的品牌圈層維系

西派系的品牌建設(shè)始終以滿足人民群眾日益增長的美好生活需求為方向，圍繞中國鐵建“美好生活建造者”品牌定位，為業(yè)主、客戶提供美好生活的多種方式。

“美好生活薈”熊貓勇士挑戰(zhàn)賽活動實拍圖

2017年，中國鐵建地產(chǎn)西南公司著重推進品牌形象建設(shè)，“為美好生活而越”成為西南公司的品牌主張。這一年，成都正式提出建設(shè)世界賽事名城，在“政府支持、企業(yè)辦賽”的政企聯(lián)動機制下，結(jié)合西派系業(yè)主圈層特性，中國鐵建地產(chǎn)西南公司連續(xù)3年舉辦“中國鐵建杯馬術(shù)超級大獎賽暨馬上生活節(jié)”。該活動聚合了來自世界各地的馬術(shù)專業(yè)選手，創(chuàng)新性通過跨界活動助力品牌建設(shè)，形成具有影響力、跨區(qū)域的高端品牌IP印記。

中國鐵建杯馬術(shù)超級大獎賽實拍圖

同年，中國鐵建地產(chǎn)高端圈層俱樂部——西派薈成立，并持續(xù)舉辦了肖全“鏡回成都·時代肖像”攝影展、張大千畫展等豐富多彩的跨界活動；2019年，西派薈圍繞“與大師同行”這一年度主題，舉辦亞龍音樂會、馬術(shù)夏令營等高端圈層活動；2020年，西派薈社群運營模式啟動，創(chuàng)建了包括美食薈、雅集薈、親子薈及運動薈的四大社群，持續(xù)提高西派薈的影響力。通過多年的圈層活動，持續(xù)提升西派系業(yè)主黏性和尊崇感。

隨著中國鐵建地產(chǎn)西派系、語系、樾系等多元產(chǎn)品系的完善，業(yè)主圈層也隨之多元化。為進一步服務(wù)更廣泛的業(yè)主，拓寬品牌影響力邊界，2023年起，中國鐵建地產(chǎn)塑造全新服務(wù)品牌——美好生活薈，圍繞私宴、交友、療愈、親子四大生活場景，舉辦了高頻社群活動、高端圈層活動，構(gòu)建了生生不息的品牌生命力。

品牌創(chuàng)建方法——基于產(chǎn)品端的品牌形象塑造

每一個西派似乎都“生而不凡”，這是因為中國鐵建地產(chǎn)始終以極具前瞻性的眼光，在城市幾大重量級板塊的居住價值進入兌現(xiàn)期之初，就落子其間。這源于西派系的擇址觀——城市價值高地。

2021年，西派系已成為受到市場認(rèn)可的高端產(chǎn)品系，中國鐵建地產(chǎn)對十余年經(jīng)驗成果進行總結(jié)，對外系統(tǒng)性輸出了西派系產(chǎn)品價值體系。在全面調(diào)查、研討、總結(jié)、梳理的基礎(chǔ)上，發(fā)布了西派系十大價值體系——西派十章，涵蓋“選址、規(guī)劃、建造、園林、精裝、服務(wù)”的6大產(chǎn)品觀，以及“尊重、超越、守拙、純粹”的4大價值觀。通過總結(jié)西派系的價值體系，以更加開放與共享的理念，為行業(yè)提供具有借鑒意義的產(chǎn)品開發(fā)邏輯。

2021年7月，中國鐵建地產(chǎn)主辦“中國人居美學(xué)色彩流行趨勢暨「西派是個什么派」發(fā)布會”，發(fā)布了中國人居美學(xué)流行色——西派金銅色，對該顏色的建筑美學(xué)意義進行闡釋，并用于西派系多個項目的實際建設(shè)中，為中國人居美學(xué)提供了一種全新的思維模式和審美取向。

同年，中國鐵建地產(chǎn)西南公司建立品牌形象大使——鐵Sir，為深化形象應(yīng)用，聯(lián)合設(shè)計建立FUNPARK的童趣空間，作為西派系專屬的兒童游樂場所。將品牌融入設(shè)計建筑，在產(chǎn)品端潛移默化的提升業(yè)主品牌感知與認(rèn)知，打造出西派系專屬的品牌印記。

十四年發(fā)展歷程中，西派系已然成為高端人居的見證者、建設(shè)者、引領(lǐng)者，并通過一系列的跨界品牌活動，跳出傳統(tǒng)房地產(chǎn)產(chǎn)品營銷思維的桎梏，將西派系品牌拔升至“與行業(yè)共發(fā)展”的高度上，從產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)軍者一躍而上成為行業(yè)審美的引領(lǐng)者，也讓西派系的顏色、符號等品牌印記與產(chǎn)品設(shè)計的結(jié)合變得更具可行性。

品牌創(chuàng)建成效——區(qū)域高端產(chǎn)品影響力

2017-2024年間，西派系品牌影響力持續(xù)提升，獲得市場與行業(yè)的雙認(rèn)可。2020年，西派系榮膺“中國房企住宅產(chǎn)品線品牌價值力十強”，2021年，榮獲“四川區(qū)域產(chǎn)品力品牌價值5強”，2019-2023年，連續(xù)五年榮獲“中國房地產(chǎn)產(chǎn)品品牌價值TOP10”。這是對西派系品牌實力與創(chuàng)新力的有力認(rèn)可，也是對中國鐵建地產(chǎn)建設(shè)西南區(qū)域美好人居的高度肯定。

圍繞著“產(chǎn)品卓越，品牌卓著”的理念持續(xù)深耕，中國鐵建地產(chǎn)的品牌知名度、美譽度逐年提升，在西南的銷售業(yè)績隨之攀升，2022年、2023年全年業(yè)績排名均位于全成都TOP2（數(shù)據(jù)來源：克而瑞四川）。