貴陽水岸廣場里，孩子們正專心制作蠟染和版畫；成都186MALL里，小朋友們?cè)诩紟熤笇?dǎo)下感受著夾江年畫、童趣刺繡畫帶來的快樂；天津鐵建廣場展出的雕版印刷和線裝書吸引了周邊居民群眾的濃厚興趣……三地市民隔空盡享城市“煙火氣”，深度體驗(yàn)中華傳統(tǒng)文化魅力的同時(shí)，有效帶動(dòng)春季商業(yè)消費(fèi)升級(jí)。

2月24日到3月5日，中鐵地產(chǎn)商業(yè)項(xiàng)目積極響應(yīng)黨的二十大提出的“深化全民閱讀活動(dòng)”要求，著眼培養(yǎng)青少年創(chuàng)新思維和創(chuàng)造能力，貴陽、成都、天津三地的運(yùn)營項(xiàng)目結(jié)合各自區(qū)域特色文化和自身優(yōu)勢，與國家圖書館全資子公司國圖創(chuàng)新和北京出版集團(tuán)旗下京版若晴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造“知識(shí)少年·超級(jí)寵粉節(jié)”系列文創(chuàng)活動(dòng)，迅速穩(wěn)場搶占春節(jié)后市場紅利，助力產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)。

作為該公司首次跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，這是城市文化創(chuàng)新和商業(yè)運(yùn)營相結(jié)合的一次全新嘗試。本次活動(dòng)突破傳統(tǒng)書展模式，以書籍聯(lián)動(dòng)科普講座、圖書分享、民俗體驗(yàn)、互動(dòng)表演等豐富多彩的活動(dòng)，探究知識(shí)創(chuàng)新理念、營造商業(yè)文化藝術(shù)創(chuàng)新相融合的氛圍，打造集閱讀、展覽、休閑、游戲、民族特色等場景為一體的文化體驗(yàn)新空間。各商場還相繼舉辦了“共和國脊梁”科普主題講座，中國科學(xué)院的老科學(xué)家巡講團(tuán)的專家們現(xiàn)場講述偉大科學(xué)家們的豐功偉績，展示科技改變生活，激發(fā)了現(xiàn)場小朋友們對(duì)科學(xué)的向往與探索。

中科院核物理學(xué)家陳賀能教授在進(jìn)行科普（劉沁怡 攝）

在現(xiàn)場參加互動(dòng)活動(dòng)的張先生表示：“現(xiàn)在不光是商場里的商品買賣、打折促銷，各種特色主題的市集融入了很多中華傳統(tǒng)文化、科技創(chuàng)新的元素，這才是咱老百姓真正喜歡的，大人和孩子們都能漲知識(shí)、開眼界，同時(shí)也增強(qiáng)了文化自信，激發(fā)了自立自強(qiáng)。”

成都186MALL的圖書文創(chuàng)集市，以全新消費(fèi)場景重塑了空間價(jià)值，完美契合了“激活青年能量、激發(fā)社交活力、點(diǎn)燃生活熱情”的項(xiàng)目主題定位。在漫步主題街區(qū)中演繹的音樂彈唱，充分體現(xiàn)出潮流文化與藝術(shù)賦能的結(jié)合，以文化創(chuàng)新打開視角，用音符文藝擰開元?dú)狻Ｌ旖蜩F建廣場通過親子手作“種籽計(jì)劃”，播種新一年的希望，為家庭休閑與時(shí)尚社交帶來新的感官享受。貴陽水岸廣場則通過聯(lián)合商戶舉辦的“中國潮動(dòng)街舞大賽”等耳目一新的活動(dòng)，在“情感”上與青年消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，提供多彩的休閑生活方式，創(chuàng)造城市意趣生活。

天津鐵建廣場舉辦的古典吉他表演（史兵程 攝）

孩子們?cè)谶M(jìn)行蠟染工藝品制作（劉曉玲 攝）

活動(dòng)中，會(huì)員既能以團(tuán)券、領(lǐng)券等形式獲得專屬福利，又能從文創(chuàng)活動(dòng)中互動(dòng)體驗(yàn)、收獲知識(shí)，還能享受到了更實(shí)惠多樣的消費(fèi)購物體驗(yàn)。此外，該公司還通過智慧化賦能高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)商業(yè)會(huì)員小程序“鐵建商業(yè)廣場”迭代升級(jí)，不僅為消費(fèi)者提供更便捷、智能化的服務(wù)，還為消費(fèi)者打造出多重優(yōu)惠和專屬福利。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，三城聯(lián)動(dòng)的“知識(shí)少年”活動(dòng)，組織各大品牌、聯(lián)合城市大V形成矩陣，共計(jì)舉辦各類文化活動(dòng)82場。天津、貴陽、成都三地項(xiàng)目客流環(huán)比分別提升24%、11.24%、15%，同比提升74%、17.16%、67%，檔期媒體曝光量破600萬。

該公司商業(yè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人指出，我們提倡的精細(xì)化管理，從來不是一場獨(dú)角戲，除了消費(fèi)者參與之外，還需要品牌等多方力量共創(chuàng)共建，充分發(fā)揮好商業(yè)項(xiàng)目自帶的品牌資源，以品牌行為引導(dǎo)消費(fèi)者，才是商業(yè)項(xiàng)目發(fā)展重要的途徑。

參加“三城聯(lián)動(dòng)”活動(dòng)的各項(xiàng)目遵循“情系商戶、從心待客”理念，以精彩文創(chuàng)活動(dòng)帶動(dòng)商場流量，成功打造出靈活可變的社交共享空間，通過精準(zhǔn)社群定位轉(zhuǎn)化為客群高購買力，不僅實(shí)現(xiàn)商業(yè)項(xiàng)目樹立形象、在營商戶提振信心、消費(fèi)顧客享受實(shí)惠的三方共贏新局面，更為城市運(yùn)營公司高質(zhì)量、可持續(xù)、品牌化發(fā)展蓄入新動(dòng)能。

【編輯：金雨】