黨的十八大以來，國務(wù)院國資委黨委和中央企業(yè)深入貫徹黨中央的決策部署勇挑重擔，在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅中走在前列作出表率。截至2020年3月中旬，中央企業(yè)定點扶貧的246個貧困縣已有219個已宣布脫貧摘帽或正在檢查驗收。中央企業(yè)在脫貧攻堅戰(zhàn)中，因地制宜實施教育扶貧金融扶貧就業(yè)扶貧等，尤其是發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢深入開展產(chǎn)業(yè)扶貧，村村打造特色產(chǎn)品、縣縣扶持支柱產(chǎn)業(yè)，大力培育貧困地區(qū)內(nèi)生發(fā)展動力。然而，這些特色產(chǎn)品的銷路在哪里？這些支柱產(chǎn)業(yè)沒有品牌怎么辦？脫貧之后的可持續(xù)發(fā)展擺上日程。

2020年5月10日，第四個中國品牌日之際，國務(wù)院國資委新聞中心、中央企業(yè)媒體聯(lián)盟聯(lián)合等發(fā)起“百縣百品央字號”暨“小新帶貨”融媒體扶貧行動，以融媒體傳播提升產(chǎn)品品牌，以消費扶貧推動定點扶貧特色產(chǎn)品銷售。這次行動整合了政府、企業(yè)、媒體、平臺和地方等方面的資源，發(fā)揮政務(wù)新媒體“傳播+服務(wù)”功能，融合產(chǎn)業(yè)扶貧和消費扶貧模式，用傳播為央企扶貧產(chǎn)品進行品牌賦能，用直播為脫貧地區(qū)特色產(chǎn)品直接帶貨，通過公益廣告、直播帶貨、電商推廣、渠道對接等多種方式，解決精準脫貧的“最后一厘米”。

線上直播帶貨，匯聚傳播合力，打造網(wǎng)絡(luò)化扶貧新品牌

其實早在2015年和2016年，國務(wù)院國資委新聞中心官方新媒體賬號“國資小新”就曾為貧困地區(qū)發(fā)起網(wǎng)絡(luò)公益行動，在線呼吁個人、單位、團體和廣大粉絲合力助力，為丹江口水庫漁民解決“賣魚難”問題，幫山西革命老區(qū)呂梁臨縣農(nóng)民解決紅棗滯銷難題。

這次“百縣百品央字號”融媒體扶貧行動，由國務(wù)院國資委新聞中心、中央企業(yè)媒體聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)起，央企消費扶貧電商平臺、我買網(wǎng)、微博、快手、抖音、央視頻、今日頭條、學習強國等平臺提供支持，開展“小新帶貨”直播等活動，線上線下發(fā)力全媒體整合傳播營銷。從5月至年底，國資委新聞中心將在視頻平臺持續(xù)開展直播，聚焦國資委和中央企業(yè)246個國家扶貧開發(fā)工作重點縣，集中推介特色產(chǎn)品。

據(jù)介紹，“百縣百品央字號”融媒體扶貧行動將優(yōu)選中央企業(yè)對口扶貧地區(qū)特色產(chǎn)品，“一企一縣一品”，每周免費推出一款產(chǎn)品的品牌廣告，開展一場直播帶貨活動。5月13日晚上8點到10點，央企電商扶貧行動“小新帶貨”的首場直播將在中國鋼研定點扶貧縣——陜西省商洛市山陽縣舉辦，“國資小新”將在快手、抖音、微博等平臺，邀請中國鋼研掛職山陽縣副縣長金雪華等聯(lián)袂出鏡主播，重點推介山陽核桃（包括核桃乳、核桃酥糖、核桃油、琥珀核桃仁等系列產(chǎn)品），附帶推廣香菇、茶葉等特色農(nóng)產(chǎn)品。屆時，網(wǎng)友可以通過快手直播、微博小店等渠道收看、購買。自2002年以來，中國鋼研定點幫扶山陽縣，2019年年底129個貧困村全部實現(xiàn)脫貧，貧困發(fā)生率由23.1%降至1.02%。目前，山陽縣已形成系列特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，掛職副縣長金雪華曾多次開展“縣長直播助農(nóng)活動”，相關(guān)產(chǎn)品深受網(wǎng)友歡迎。

“百縣百品央字號”融媒體扶貧行動還將整合中央企業(yè)媒體聯(lián)盟融媒體資源，組織93家成員單位集中開展全媒體多渠道聯(lián)動傳播，擴大產(chǎn)品銷路。直播帶貨是消費扶貧的重要方式，不僅有助于克服新冠肺炎疫情影響、切實解決扶貧農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，更有利于形成以農(nóng)業(yè)為主導的鄉(xiāng)村品牌，幫助貧困地區(qū)增強持續(xù)的自富能力。國務(wù)院國資委新聞中心負責人表示，2020年中國品牌日的主題是“中國品牌，世界共享；全面小康，品質(zhì)生活”，在這一天發(fā)起央企電商扶貧行動，正是“打造扶貧品牌”的題中之意。除了直播帶貨，國務(wù)院國資委新聞中心還將廣泛聯(lián)合媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺，制作投放公益廣告、開展央企扶貧故事融媒體專訪、攝制紀錄片，在地鐵、高鐵等渠道和主流媒體投放，爭取通過多渠道、多產(chǎn)品的融媒體傳播，幫助貧困地區(qū)綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品建立良好品牌形象、走進千家萬戶。

線下渠道推介，聚焦消費扶貧，形成可持續(xù)發(fā)展新模式

今年是決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅之年。為貫徹落實黨中央關(guān)于決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅決策部署，國務(wù)院國資委組織開展了中央企業(yè)消費扶貧專項行動，并將于近期正式上線央企消費扶貧電商平臺，在加強質(zhì)量安全管控的基礎(chǔ)上，加大央企定點扶貧縣農(nóng)特產(chǎn)品的社會供應量。

除了直播、廣告、紀錄片等系列線上傳播，此次“百縣百品央字號”融媒體扶貧行動還將充分發(fā)揮中央企業(yè)的市場主體作用，國務(wù)院國資委新聞中心將邀請媒體記者網(wǎng)紅大V走進扶貧一線，集中體驗推介特色產(chǎn)品，組織品牌營銷專家深入研討公益扶貧路徑，講好扶貧產(chǎn)品品牌故事，積蓄貧困地區(qū)發(fā)展動能。同時，為助力貧困地區(qū)可持續(xù)發(fā)展，此次行動還積極倡導社會各界采取集中采購定點扶貧地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品，并且積極對接中糧集團我買網(wǎng)、華潤萬家超市、中國石化易捷加油站等央企線上線下銷售平臺，與貧困地區(qū)架起“連心橋”，形成長期相對穩(wěn)定銷售渠道，發(fā)揮專業(yè)化運作優(yōu)勢，提升扶貧產(chǎn)品的品牌知名度和附加值，為發(fā)展當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟創(chuàng)造良好環(huán)境。

有關(guān)專家指出：“百縣百品央字號”融媒體扶貧行動在產(chǎn)業(yè)扶貧的基礎(chǔ)上，結(jié)合央企消費扶貧電商平臺等有力的消費扶貧舉措，有助于形成產(chǎn)銷結(jié)合、以銷促產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展新模式。